将原有的英文名Chabaidao正式更名为ChaPanda◈✿ღ✿ღ，保留原有的中外消费者能理解的“cha”的拼音◈✿ღ✿ღ，又使得英文名与中文茶百道读音花蝶直播浪花直播蝶恋花直播脐带血◈✿ღ✿ღ，◈✿ღ✿ღ、音节类似◈✿ღ✿ღ。

　　还有茶颜悦色的英文名“Sexy Tea”◈✿ღ✿ღ。这个名字在2022年陷入擦边争议◈✿ღ✿ღ。茶颜悦色官方回应表示“SexyTea”本意是希望顾客能从每一杯茶里感受到惊喜◈✿ღ✿ღ，与“Sexy”一词“富有魅力的”注释比较贴切◈✿ღ✿ღ，但因该词的多层含义可能造成部分网友的另一种理解◈✿ღ✿ღ，引起了争议◈✿ღ✿ღ，决定撤下新开门店的“SexyTea”标识◈✿ღ✿ღ，后期将对英文标识逐步迭代◈✿ღ✿ღ。

　　以及爷爷不泡茶的英文名“no yeye no tea”◈✿ღ✿ღ，这个名字简单直接◈✿ღ✿ღ，让人想到类似“no zuo no die”的中式英语◈✿ღ✿ღ，但也被评价不太正式◈✿ღ✿ღ，有种文化乱炖的感觉◈✿ღ✿ღ。

　　相比较下◈✿ღ✿ღ，古茗的英文名“good me”受到的评价则是两极分化◈✿ღ✿ღ，喜欢的人认为翻译得很妙凯发·K8◈✿ღ✿ღ，谐音双关花蝶直播浪花直播蝶恋花直播花蝶直播浪花直播蝶恋花直播凯发·K8◈✿ღ✿ღ，寓意好◈✿ღ✿ღ，不喜欢的人则认为这个名字起得傻乎乎的◈✿ღ✿ღ，读起来有种自夸的羞耻感◈✿ღ✿ღ。

　　一次又一次换logo◈✿ღ✿ღ，观众老爷们表示有够折腾◈✿ღ✿ღ，隔空喊话品牌花蝶直播浪花直播蝶恋花直播◈✿ღ✿ღ，“有这精力但凡好好做面包”“有这精力好好做喝的”……

　　当时花蝶直播浪花直播蝶恋花直播◈✿ღ✿ღ，品牌中文名从带有日式平假名的“奈雪の茶”改为简体中文“奈雪的茶”◈✿ღ✿ღ，英文名由日文罗马音“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”◈✿ღ✿ღ，字体也改为了线条更平直的无衬线字体◈✿ღ✿ღ。

　　至于改名的原因◈✿ღ✿ღ，外界普遍推测是当时名创优品◈✿ღ✿ღ、元气森林等品牌因“伪日系”标签陷入舆论危机◈✿ღ✿ღ，奈雪为避免类似风险◈✿ღ✿ღ，主动剥离日系元素凯发·K8◈✿ღ✿ღ。官方则回应◈✿ღ✿ღ，这是奈雪七周年的品牌升级计划的一部分花蝶直播浪花直播蝶恋花直播◈✿ღ✿ღ。

　　不难看出◈✿ღ✿ღ，这种改变源于当时消费需求的变化◈✿ღ✿ღ，消费者文化自信日益增强◈✿ღ✿ღ，更青睐本土化◈✿ღ✿ღ、国潮风品牌◈✿ღ✿ღ，不再盲目附庸欧美◈✿ღ✿ღ、日韩文化◈✿ღ✿ღ。

　　改名在一定程度上强化了奈雪作为本土新式茶饮品牌的身份◈✿ღ✿ღ。然而◈✿ღ✿ღ，消费环境的变化◈✿ღ✿ღ，并不仅仅体现在文化敏感性上◈✿ღ✿ღ。

　　近年◈✿ღ✿ღ，茶饮健康化的趋势愈演愈烈◈✿ღ✿ღ，霸王茶姬不断加码健康升级◈✿ღ✿ღ，喜茶把超级植物茶做成畅销产品线……奈雪也跟上了这股潮流◈✿ღ✿ღ，提出“好果茶不加糖”的倡议◈✿ღ✿ღ，还推出“每日500蔬果瓶”系列凯发·K8◈✿ღ✿ღ，为消费者提供健康饮食的选择◈✿ღ✿ღ。今年3月份◈✿ღ✿ღ，奈雪还在南山前海开了首家轻饮轻食店◈✿ღ✿ღ，定位于白领工作餐场景◈✿ღ✿ღ，满足午间用餐需求◈✿ღ✿ღ，围绕健康生活方式开启多维体验升级◈✿ღ✿ღ。

　　作为“全球茶饮第一股”◈✿ღ✿ღ，奈雪在茶饮市场中仍然具有较高的知名度花蝶直播浪花直播蝶恋花直播◈✿ღ✿ღ。但在茶饮市场中◈✿ღ✿ღ，奈雪既面临着以蜜雪冰城为代表的平价品牌的冲击◈✿ღ✿ღ，又与定位相似的喜茶形成了直接竞争◈✿ღ✿ღ，在下沉市场中门店规模也不及茶百道◈✿ღ✿ღ、古茗◈✿ღ✿ღ。随着消费者趋于理性◈✿ღ✿ღ，消费习惯向自提与外卖转变◈✿ღ✿ღ，主打高品质产品和优质服务◈✿ღ✿ღ，定价较高的中高端茶饮品牌溢价能力备受质疑◈✿ღ✿ღ。

　　就连独具特色的“茶饮+欧包”模式◈✿ღ✿ღ，也因为现场烘焙成本过高进行了调整◈✿ღ✿ღ，2022年推出的全新PRO店型由现制欧包改为了中央厨房预制配送◈✿ღ✿ღ。

　　从财务数据来看◈✿ღ✿ღ，奈雪的经营状况不容乐观◈✿ღ✿ღ。2022年◈✿ღ✿ღ，奈雪营收约为42.92亿元◈✿ღ✿ღ，净亏损约4.61亿元◈✿ღ✿ღ。2024年◈✿ღ✿ღ，奈雪净利润从2023年盈利0.21亿元骤降为亏损9.19亿元◈✿ღ✿ღ，创下上市以来最大亏损纪录◈✿ღ✿ღ。

　　2024年底◈✿ღ✿ღ，奈雪创始人彭心发表主题演讲◈✿ღ✿ღ，谈到◈✿ღ✿ღ，“健康做加法”凯发·K8◈✿ღ✿ღ、坚持“茶饮+烘焙”双品类凯发·K8◈✿ღ✿ღ、“品牌出海”是奈雪在未来要坚持做的三件事◈✿ღ✿ღ。

　　截至2024年底凯发·K8◈✿ღ✿ღ，奈雪已进入泰国◈✿ღ✿ღ、新加坡◈✿ღ✿ღ、马来西亚基因改造◈✿ღ✿ღ，在东南亚市场稳步扩张的同时◈✿ღ✿ღ，奈雪也在为进入欧美市场积极筹备◈✿ღ✿ღ。

　　因此◈✿ღ✿ღ，有网友推测◈✿ღ✿ღ，奈雪最近一次更改logo◈✿ღ✿ღ，可能是为了迎合全球化趋势◈✿ღ✿ღ，因为“xue”的发音对于外国人来说可能比较难◈✿ღ✿ღ。

　　综合来看◈✿ღ✿ღ，此次奈雪更换招牌与品牌标识◈✿ღ✿ღ，可能是其国际化战略布局的重环◈✿ღ✿ღ。通过更符合国际发音习惯的英文名与简洁现代的logo◈✿ღ✿ღ，来降低海外市场的文化理解门槛◈✿ღ✿ღ，增强品牌辨识度◈✿ღ✿ღ。

　　但品牌形象升级只是迈向国际化的第一步◈✿ღ✿ღ，奈雪能否实现从本土品牌到国际知名品牌的跨越◈✿ღ✿ღ，仍需时间检验◈✿ღ✿ღ。

　　对于普通消费者而言◈✿ღ✿ღ，他们更期待看到的◈✿ღ✿ღ，或许是奈雪在品牌升级背后◈✿ღ✿ღ，真正为产品品质与消费体验带来实质性的提升生医美容◈✿ღ✿ღ，◈✿ღ✿ღ。